关于推进我县农产品品牌建设的建议

代表姓名：马明清

内    容：

近年来，我县农产品品牌建设工作有了长足发展。田脊梁杂粮、大山苦荞、田师傅黄烧饼、苦荞凉粉、老旺西瓜、富硒大米等一批农产品在县域及周边地区以形成了一定的影响。尽管如此，但也存在以下问题:

一是品牌意识不强。一方面，部分生产企业在品牌培育方面，缺乏长远规划，认为商标通过了注册，就成了“品牌”农产品，追求高产量，忽视品质提升，不愿参加各种形式的宣传推介活动。有的参加了相关的评比活动，获了奖、成了名，却将其束之高阁，未能借奖壮牌、借牌抢市;另一方面，部分特色农产品公共品牌尚未建立。同产地特色农产品在区域内具有类同和替代性，一品多牌，无序竞争，形不成区域品牌合力。

事实上，不少品牌农产品具备打造精品、名品的条件，但受管理模式、资金等客观因素制约，未找到适合自身的品牌建设模式，无法真正获得品牌实惠。

二是品牌农产品“走出去”能力不强。品牌的知名度要靠产品的产量和销售规模来体现，没有相应的产量和销售规模，产品就不会有足够的品牌认知群体，就不可能成为名牌，再好的商标也不会产生大的作用。

据调查，我县大部分品牌农产品受产量、成本、品质、物流等因素影响，销售渠道以菜贩地头收购、批发市场销售为主，打入大型酒店、商超的较少。市场竞争力不突出，与普通产品混搭经营，价格相差不大，品牌农产品优质优价无法体现。

建议：1、加强政策引导。

2、高标准打造“三品一标”生产基地。

3、加大市场宣传推荐力度。